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Keynote #3 ビジネス成長と公共性を両立させる広告・メディアにおけるジェンダー表現とは？

全米広告主協会（ANA）が主導する、メディア、エンターテインメントにおける女性の正確な描写を増やす取り組み「SeeHer」は、この数年で日本においても導入事例が増えています。
一方で、こうした取り組みについては「周りを気にしすぎるあまり、誰にも響かない表現になりがち」という声もあります。ここでは世界中の広告費の87％を占める20万件以上の広告を測定し、現在では世界的な基準となっているジェンダーバイアスを定量化する「Gender Equality Measure (GEM®)」の仕組みについて理解を深めます。また、日本における取り組み事例も紹介することで、公共性とビジネス成長をいかに両立させるかについても話していきます。

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  Latha Sarathy

  ANA(全米広告主協会)/SeeHer

  Chief Research Officer