プログラム

• Workshop #1：13:00 - 14:30
  Build Your Influence as a Marketer

  Thomas Barta, who conducts leadership training for top CMOs around the world, returns to Japan to lead this interactive workshop for marketers.
  Ms. Yukiko Yamaguchi of Panasonic Connect Co., Ltd., who previously completed Thomas' leadership training, will join the workshop. Participants will explore the key challenges of marketing leadership in Japan and learn practical ways to strengthen their influence within their organizations and businesses.
  
  Please note: This workshop will be conducted entirely in English, with no Japanese interpretation. As it includes exercises and discussions, participants should be comfortable communicating in English.

  

  

  Thomas Barta

  Marketing Leadership Institute

  CEO

  

  

  Yukiko Yamaguchi

  Panasonic Connect Co., Ltd.

  Senior Vice President,

  Chief Marketing Officer (CMO)

  Managing Director, Design and Marketing Division

  In charge of DEI Promotion and Corporate Culture Transformation

  Takeaways

  • ・Practical approaches to increasing your influence as a marketer and driving alignment across your organization
  • ・A deeper understanding of the common traits of marketing leaders who deliver business results
  • ・Principles and behaviors for building alignment across functions and leading organizational change
  • ・Insights into the challenges of marketing leadership in Japanese organizations and how to put them into practice
  • ・Opportunities to reflect on your own leadership style through case studies and interactive discussions

  Who Should Attend

  • ・Marketers who want to create greater business and organizational impact
  • ・Brand managers, marketing leaders, and future leadership candidates
  • ・Professionals leading cross-functional initiatives who want to build alignment and influence across their organizations
  • ・Marketers aspiring to become future CMOs, business leaders, or executives
  • ・Those who want to build not only marketing expertise, but also leadership presence and influence

• Workshop #2：14:50 - 16:20
  MBAで教える「マーケティングとブランディング」の本質

  マーケティング領域では、毎年のように新しいバズワードが出てきます。たくさん経験を積まれていても、いったい何を信じたらいいのか判断できず、混乱してしまうこともあるでしょう。
  例えるなら、すでにアスリートレベルのスキルがありながら、「最近流行っているみたいだから」とユーチューバーの健康体操を採用しようとしてみたり、とっくに英語で会議に出ているのに「やっぱり基礎が大事らしい」とラジオ英会話をはじめようとするような感じです。もちろん、その逆もありそうです。
  マーケティングとブランディングのフレームワークを理解することで、こうしたバズワードを俯瞰しやすくなると思います。MBAで教授している基本構造を、分かりやすく伝授します。マーケティングにおけるAIの効用についても踏み込みます。若手からベテランまで、ぜひご参加してみてください。
  ＊こちらは、2025年のアップデート版です

  

  

  音部 大輔

  株式会社クー・マーケティング・カンパニー

  代表取締役

  テイクアウェイ

  • ・マーケティングとブランディングを支える“本質的なフレームワーク”を理解できる
  • ・日々の施策を「原則」に基づいて整理・再設計する視点が得られる
  • ・売上や短期の成果を満たすだけでなく、ブランド価値の構築を中長期でとらえる力が養える
  • ・マーケティング活動をチームに伝える際の「共通言語」が手に入る
  • ・複雑化したマーケティング環境でもブレない判断軸を持てるようになる

  対象者

  • ・自社ブランドやマーケティング戦略に関わるすべてのビジネスパーソン
  • ・マーケティングやブランディングを理論的に整理したい方
  • ・経験則ではなく、再現性のある原則をもとに施策を考えたい方
  • ・部下や社内にマーケティングの考え方を伝える立場の方
  • ・MBA的思考に興味のある若手〜中堅のマーケターや経営層候補

• Workshop #3：16:40 - 18:10
  なぜ”選ばれ続ける”ブランドになるのか？ ── 顧客体験から考えるロイヤルティ設計

  価格や機能だけでは選ばれ続けない時代、顧客との関係性をどう育てるかが企業の競争力になっています。本ワークショップでは、自身の体験を振り返りながら、継続利用につながる顧客体験やコミュニケーションを分解。西井氏が実践してきた知見をもとに、「また買いたくなる」「人に勧めたくなる」ブランドづくりの考え方を学びます。

  

  

  西井 敏恭

  株式会社シンクロ

  代表取締役社長

  テイクアウェイ

  • ・ロイヤルティが生まれる構造を理解できる
  • ・継続利用につながる体験設計が学べる
  • ・顧客視点で施策を見直す視点が得られる
  • ・「また選ばれる理由」を言語化できる
  • ・明日から実践できる改善のヒントを持ち帰れる

  対象者

  • ・顧客との関係を長く育てたい方
  • ・ブランドのファンを増やしたい方
  • ・CRM・CX施策を実践している方
  • ・LTV向上に取り組むマーケター
  • ・顧客体験を見直したい実務担当者

• Workshop #4：18:30 - 20:00
  人間理解のためのインサイト発見に必要なインタビューの極意

  エステーの「消臭力」をはじめ数々の企業でインサイトを発見し成功におさめてきたマーケターでありクリエイティブディレクターの鹿毛康司氏。
  実は現在も、ご自身でインタビュアーとして調査の現場に立ち続けていらっしゃいます。
  今回は、理論と実践を融合させた特別なワークショップとして、これまで培われてきた知見やアプローチを惜しみなく共有いただきます。
  ＊こちらは、2025年のアップデート版です

  

  

  鹿毛 康司

  かげこうじ事務所

  代表

  マーケター/クリエイティブディレクター

  テイクアウェイ

  • ・生活者の“心の声”を引き出す質問設計の原則
  • ・表面的な言葉の奥にある“感情の手がかり”の読み解き方
  • ・実践的なインタビューのフローと進め方
  • ・インタビューを通じてチームに“発見”をもたらす技術
  • ・顧客との関係構築に役立つ「聞く力」

  対象者

  • ・生活者インサイトの深掘りに課題を感じているマーケター
  • ・商品・ブランド開発に携わるマーケター／プランナー
  • ・カスタマージャーニー設計やペルソナ設計に関わる方
  • ・自社インタビューやヒアリングの設計を内製化したい方
  • ・顧客理解に基づいたクリエイティブブリーフを書いている方

※時間、登壇者などのプログラムについては変更になる可能性があります。