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10月23日(金)
13:30-14:20
参加可能パス
- フルカンファレンスパス
- ワンデイパス (10/23)
MC-5 分散時代に“リーチ”はどう設計すべきか
メディアも生活者の行動も分散する中、従来の「リーチ最大化」だけでは、生活者との接点を十分に捉えきれなくなっています。こうした環境の中で、マーケターはどのようなリーチを目指すべきなのでしょうか。本セッションでは、キリンビール・KDDI・メルカリ各社でメディア戦略を担うマーケターとともに、それぞれ異なる事業・商材・データ環境から、「分散時代のリーチ設計」を議論。3社の実践と葛藤を手がかりに、自社の接点設計を見直すヒントを探り、これからのメディアプランニングが担うべき役割を考えます。
