PROGRAMプログラム

ExhibitionStage #1-11 そのOOHは、誰の心を動かすのか？～グローバルから学ぶこれからのOOHと、新しいクリエイティブ評価指標「GEM®」

今日あなたはいくつの広告と遭遇しましたか？
その中で覚えている広告にはどんなものがありますか？

本セッションでは、ブランドとの出会いの質が問われるいま、OOHを生活者とブランドが関係を育む「場」として捉え直し、国内外の媒体開発・プランニングの実践に加え、ブランド価値向上につながる視点について議論。
生活者視点からコミュニケーションを検証・改善できる「GEM®」についてご紹介します。

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  塚脇 素良

  株式会社オリコム

  OOHメディアビジネス局　OOHメディア部

  

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  渡辺 澪

  株式会社オリコム

  マーケティングコミュニケーションデザイン局ストラテジックプランニング部

  

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  野田 直世

  エムシードゥコー株式会社

  マーケティング部 アソシエイトマネージャー