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10月22日(木)
15:40-16:30
参加可能パス
- フルカンファレンスパス
- ワンデイパス (10/22)
BM-3 ストーリーテリングは、ブランドをどう強くするのかー分散した接点をつなぐメソッド
SNS、アプリ、EC、店舗、イベントなど、生活者とブランドをつなぐ接点は増え続けています。しかし、接点を増やし、データでつなぐだけで、一貫したブランド体験は生まれるのでしょうか？本セッションでは、金融、食品、飲料、メディアという異なる業界の実践をもとに、分散する接点をひとつの「ブランド体験」へとつなぐ方法を考えます。危機を経て問い直した企業の存在意義、世代を超えて受け継がれる価値、ステークホルダーへの感謝、そしてブランドが伝えるべき物語。企業と生活者との間にある「関係」をどう育て、さまざまな接点で一貫して伝えていくのか。短期的な成果と長期的なブランド構築を両立するためのヒントを探ります。
