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10月22日(木)
13:30-14:20
参加可能パス
- フルカンファレンスパス
- ワンデイパス (10/22)
BM-1 一貫性と変化を両立させるブランド戦略
ブランドが長く愛され続けるためには、変えてはいけない「らしさ」を守る一方、時代や生活者、マーケットの変化に合わせて進化することが欠かせません。しかし、その見極めは簡単ではなく、時には失敗や社内での葛藤を伴います。
本セッションでは、昨年のマーケター・オブ・ザ・イヤー受賞のシャウエッセンの岡村さん、カンヌ授賞などで話題のヘラルボニー 松田さん、グローバル展開を進める花王の関さんをお迎えし、異なる歴史と成長ステージにある3つのブランドの実践をもとに、何を守り、何を変えてきたのか、その転換点や試行錯誤を共有。国内外でブランドを成長させながら、一貫性を保ち続けるために必要な「意志」と意思決定の極意について考えます。
