PROGRAMプログラム

Workshop #2 自発的サステナビリティ活動に向けたストーリーづくりの実践

昨今、ad:tech tokyoでも注目となっているテーマが「サステナビリティとマーケティング」。しかし「それって、大きな企業で予算がしっかりついたところがやるものだよね」という認識の方もまだ多いのが現実です。またトップから言われたから、、、社会的な要望もあるし取り組まないわけにはいかなくて、、、

といった外的要因でスタートしていることも少なくありません。ただ、取り組むのが当たり前な世の中において「外的要因」だけで取り組むことが続くと、「なぜやらなければいけないのか」「我々は何をしなければならないのか」と、自発的に取り組む企業と比べ、ブランド力などにおいても見劣りしてしまいます。

ここでは、サステナビリティ活動を自主的に、内的要因として取り組むための基礎（なぜ外的だと不利なのか、両者の違いは）とともに、外的要因から内的要因へとシフトするためのストーリーづくりに取り組みます。

生活者、投資家、社員、、、ステークホルダーにとって「この会社は！ このブランドは！」とファンになってもらうための「核」をつくることにつながるワークショップです。

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  廣瀬 文栄

  株式会社クボタ

  KESG推進部担当部長