ad:tech tokyo 2024に
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RC-3 リテールメディアの現在~今回は本当に浸透するのか？
2024年こそが国内の「リテールメディア元年」だと言われています。本セッションでは、そのリテールメディアの最新動向と、国内市場における展開の課題と展望について議論します。米国市場では既に多くの成功事例が生まれているリテールメディア。日本市場では、リテールにおけるデジタルと実店舗の統合、メーカーでは、マーケと営業、広告と販促効果の可視化などに関する成果と課題などが、顕在化してきています。消費者の購買行動が多様化する中、生活者のために、リテール・メーカー・支援会社がそれぞれの価値をどのように活かしていけるか。登壇各社の実践事例を交えつつ、リテールや広告主が直面する課題を深掘りし、未来のリテールメディアの姿を探ります。
