PROGRAMプログラム

MC-6 TVとデジタルの最適なバランス

これまでも幾度となくテーマになってきた「TVとデジタルの最適な（予算や施策の）バランス」。それは時代ごとに変わります。

特に昨今ではデジタル技術の進化と消費者行動の変化により企業のマーケティングにおける各施策のバランスやそこにかける予算が大きく変化してきました。

このセッションでは、オフラインとオンラインの統合によるシームレスな顧客体験の創出や、持続可能なブランド価値の構築に焦点を当て、各企業の成功事例を交えながら、今後のマーケティングの方向性を考察します。
MMM等の手法のみに言及するのではなく予算をどうとるかなど実務者ならではの議論をしていきます。

• Moderator

  

  友澤 大輔

  パーソルテンプスタッフ株式会社

  執行役員　CMO

  

• 

  田中 安人

  株式会社吉野家

  チーフマーケティングオフィサー

  

• 

  篭島 俊亮

  株式会社 電通

  データマーケティング局長

  

• 

  小泉 ユミ

  アース製薬株式会社

  コミュニケーションデザイン部