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MC-2 トラディショナルメディアのチャレンジ
パリ五輪の期間中、グーグルがテレビCMを大量に流していることに気づいた人も多いでしょう。デジタル広告を牛耳る巨大テック企業でさえ、テレビ、雑誌、新聞、ラジオといったトラディショナルメディアが、いまも消費者との接点をつくるうえで欠かせない重要な役割を果たしていることを強く認識していることの証と言えます。
そして、メディア側もテレビCMや記事広告といった従来の形式だけにはとどまらず、リアルなコミュニティや商品の共同開発など情報発信の形を“再発明”し、マーケターに新しいコミュニケーションの方法を提供しています。
このセッションでは、マーケターが知っておきたいトラディショナルメディアの新しい取り組みと、それが企業のコミュニケーションにどう活用できるのか、そしてメディアが今後どう変わっていこうとしているのかについて、メディアの現場を熟知する4人が議論します。
