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Keynote #1 コマースメディアが描く未来：購買につなげる新しい広告戦略

消費者の購買プロセスはすでに大きく変化しており、マルチデバイスの利用やQRコードの活用など、さまざまなタッチポイントが当たり前になっています。しかし、これらのタッチポイントを効果的に捉えることができるようになったのは、テクノロジーの進化によるものです。日本では、eコマースの成長が続いているものの、EC比率は10%未満と、世界平均の20%に比べてまだ低い水準にあります。それでもデジタル化の進展は著しく、オンラインとオフラインを融合させたオムニチャネル戦略が今、ますます重要です。

コマースメディアは、単なるeコマースにとどまらず、広告投資を消費者の購買行動と直接結びつけるための強力な手段です。本セッションでは、広告主、ブランド、代理店、小売業者がどのようにしてコマースメディアを活用し、適切なユーザーにリーチし、データを駆使してインプレッションを購買に近づけているのか、その具体的な方法を探ります。

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  Michael Greene

  CRITEO

  リテールメディア部門プロダクト戦略担当 シニアバイスプレジデント