表示崩れを起こしている方は、ブラウザの拡張機能の「広告ブロックのプラグイン」が原因の可能性がございます。
お手数おかけしますが、「広告ブロックのプラグイン」をOFFにしていただき、読み込みをお試しください。

アドテック東京

2022/10/20[]-10/21[]
at 東京ミッドタウン
& ザ・リッツ・カールトン

PROGRAM プログラム

10月21日(金)

14:20-15:10

参加可能パス

  • プレミアムパス
  • フルカンファレンスパス
  • ワンデイパス (10/21)

BM-6 「パーパス」は正しく使われているか? ~言葉先行の現状を考える

日本企業で本格的にパーパスを軸としたマーケティングに取り組んでいた企業は依然は少なく、事例もなかったが、ここ数年、パーパスブランディング、マーケティングがブームかのように事例は増えた。一方、パーパスを掲げることは本来志を掲げることであるはずだが、マーケティング計画がありきのパーパス構築、のようにパーパスが手段化した結果、本質的ではないマーケティング増えている。また、ブームになったが故に、メッセージが似通い、マーケティング効果も薄れ始めているのではないか。本セッションでは、利他と利益の両輪を実現するのがパーパスを軸としたマーケティングであるが、そのバランスとは何か、ブームが一巡した現在何が本質なのか、最新のパーパス基軸マーケティングの考えを紐解く。