voice, bots, IOT, smart robots, WeChat, Lineなど様々な技術を使って、ユーザーはブランドにたくさん質問をししてきます。スイス・ネスレ本社のデジタルイノベーション部門のヘッドであり、P&G、Kroger社を支援している米国Cintrifuse社のCEOでもあるピート・ブラックショウ氏が、新たなマーケティングコンセプト「インビテーショナルマーケティング」を紹介します。これから先のマーケットをリードするために必要なサービスやスタートアップとのパートナーシップの必要性に関する話は必見です。また、ドイツケルンで行われている欧州最大級のデジタルイベントDmexco創立者でもあり、コンサル会社WUNDERGUARDのエグゼクティブパートナーであるクリスティアン・マシュー氏も登壇。最初に、マーケティング、メディア、消費者のコミュニケーションについての市場動向を紹介します。最後には二人のQ＆Aセッションで締めくくります。

アドテクはどんな未来に向かっているのでしょうか？
広告主の皆様は、今、何を知っておくべきなのでしょうか？
ブランドやリテイラーの皆様が存在感を増すには、どうすればいいのでしょうか？

今回のキーのトート講演では、Criteoの創業者で現CEOを務めるJB・リュデルが、広告やインターネットを取り巻く状況の変化について解説。さらに、ブランドやリテイラーの皆様がデータをより効率的かつ効果的に活用する方法を例示することによって、AIやパーソナライゼーションといった課題を解決するためのヒントを提案します。日本の広告市場に関するCriteo独自の調査結果も知ることができる貴重な機会です。どうぞ、お聴き逃がしなく！

データは“21世紀の原油”である。ビッグデータへの期待が高まり、あらゆる産業・分野でその利活用が進められている現在。2018年、ヤフーも「データの会社」になることを宣言し、執行体制を刷新した。100以上のサービスから生まれるマルチビッグデータの利活用に挑戦するヤフーが考える“データドリブンの本質”とは何か。具体的な取り組みを通じて、データ時代におけるマーケティングの展望についてお話しします。

このセッションでは急進しているeコマースマーケティングについて、そして利用しているブランドの戦略などについて話します。お茶、歯磨き粉、映画、音楽、家電製品などほぼすべての商品において、昨今の消費者の購買行動は技術革新により大きく変化しています。この変化はグローバルで起きていて、世界中の経済に影響を及ぼしています。デジタルデバイスやインターネットを使ったチャネルだけではなく、AI のような技術の効果もあり、購買活動をする消費者をエンゲージするためのマーケティング手法も刷新する必要性があることを訴求させていただきます。

トランスコスモスが俳優の山田孝之氏と共に設立したミーアンドスターズ。スターと共に作られたコンテンツはどのような可能性を秘めているのか。このセッションでは従来のスポンサーファーストの広告モデルから、バズを生み出すコンテンツにスポンサーが集まるコンテンツファーストについて、山田孝之氏のバスト測定事例と実際の体験を含めたセッションを進行していく。