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有園 雄一
アタラ合同会社
取締役COO

デジタルマーケティングコンサルタント。 2004年、日本初のマス連動施策を考案。 テレビCMに検索キーワードを挿入することを提案し、2004年9月に日本で最初にトヨタ自動車「イスト」CMで採用される。 2010年、日本初のアトリビューションコンサルティングを開始。 2014年、DUAL AISASモデルを提唱。 オーバーチュア株式会社(2004年~2007年)、 グーグル株式会社(2007年~2009年)に在籍。 Google Japan, Sales Strategy and Planning(営業戦略企画)のシニアマネジャーとして、Google Japanの営業戦略立案と実施を担った。 【共著】 ・『ザ・アドテクノロジー データマーケティングの基礎からアトリビューションの概念まで』(翔泳社) ・『アトリビューション 広告効果の考え方を根底から覆す新手法』(インプレスジャパン) ・『リスティング広告 プロの思考回路』(アスキー・メディアワークス)

参加セッション

[A-9] 効果を最大化するマーケティング・リソースの適切配分