スマホやソーシャルメディアの普及により、いわゆるデジタルマーケティングの時代に突入し、マーケティングのあり方は大きく変わったと言われています。
従来のマスマーケティング時代の手離れの良さを前提とした広告主と広告代理店のチーム編成そのままでは、新しいことに挑戦しにくい時代になったと嘆く広告主の声も多く聞こえる一方で、従来通りのコンペや丸投げを繰り返してて良いのかと自問する方も増えているようです。
果たして、これからの新しい時代の変化に対応していくために、広告主と広告代理店、そしてメディアやテクノロジーベンダーはどのようなチームを編成していくことが望ましいのでしょうか。
このセッションでは、実際に新しいチーム編成の形を模索している広告主3社の責任者の方々にご登壇頂き、広告主の視点から、チーム編成のこれからの理想像について議論します。（text by 徳力基彦）